人はガソリンで動く
さっそくですが、以下何と言っているでしょうか。
「そして今年最も意欲を出させるのは無料ガソリンです。」という意味ですが、無料ガソリンで何の意欲を出させようとしているのでしょう。実は、消費者が買い物をしたいという意欲です。
日本を含め世界中でガソリンの価格が高騰していることは最近のニュースでよく取り上げられています。食品などその他の商品の価格も上昇し、消費者の購買欲は下がる一方です。そんな消費者になんとか買ってもらおうと売る側は必死ですが、購買の動機付けとして、無料ガソリンをエサに使うところがアメリカでは増えています。
採用している業種はさまざまです。スーパーマーケットを初めとして、薬局、プロ野球の球団、ちょっと変わったところでは、合法的に運営されている売春宿でもガソリンがサービスでついてきます。サービスの仕方もさまざまで、基準に合った購買をした客全てに何ドル分かのガソリン購入ができるカードを与える場合もあれば、くじの形式で一年分のガソリンが当たるというのもあります。
商売だけでなく、コネティカット州の赤十字社が運営する献血でも、提供者にはくじでガソリンが当たるそうです。日本でも大手スーパーが買い物客にガソリン割引券を配るサービスを始めましたが、さすがに献血までは考えないでしょう。
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